Кейс по продвижению мобильного приложения в оффлайне или как мы продвигали «Тачку!»

«Тачку!» — новый проект, который создан для упрощения поиска и заказа машины для поездки. Теперь не нужно ожидать такси, ведь машина есть всегда поблизости! Этот современный сервис позволяет своим пользователям экономить и время, и деньги. Как проводилась их рекламная кампания, как продвигалось приложение — все в нашем кейсе.

раскрутка приложения тачку

Проблемы молодого приложения

Мобильное приложения ранее работало только в Одессе. Разработчики поставили себе цель — расширить горизонты «Тачку!». Их целью стало привлечение жителей города Сумы к своему приложению. Проблема стояла остро – приложение новое для нашего города, поэтому нужно было громко заявить о нем, сделав громкий запуск. «Тачку!» нуждалось в проведении качественной рекламной кампании и продвижению различными методами на рынке в Сумах.        

Запуск громкой рекламной кампании гарантировал приложению:

  • Информированность целевой аудитории.
  • Рост спроса на «Тачку!».
  • Расширение географии приложения: «Тачку!» начинало функционировать не только в Одессе. Это означало увеличение потенциальных клиентов и водителей. Что, в свою очередь, гарантировало увеличение прибыли.
Мобильное приложение «Тачку!» обратилось в наше агентство с большим заказом на полноценную рекламную кампанию. Главное их требование: качественная реклама по приемлемым ценам.
Рекламное агентство «Врекламе», изучив ситуацию и пожелания разработчиков приложения, составило план методов, с помощью которых «Тачку!» громко бы заявило о себе в Сумах.

Комплексный подход к решению проблемы

Команда специалистов нашего агентства рекомендовало разработчикам комплексный подход к разработке и запуску рекламной кампании.

Список услуг, которые были оказаны агентством «Врекламе» на продвижение мобильного  приложения «Тачку!»:

  • Размещение наружной рекламы в городе Сумы (более, чем на 10 точках в городе)

Наружная реклама – сильный метод для продвижения нового продукта в массы. Поэтому при планировании всей рекламной кампании наше агентство сделало на этом большой акцент. По всему городу были размещены примеры наружной рекламы с изображением приложения «Тачку!». DSC_9999-2                    DSC_0001-2                    DSC_0006-2 DSC_0011-2    
  • Размещение статей на портале «0542» — сайте города Сумы.

представ http://www.0542.ua/doska/full/34867 — «Представитель мобильного приложения «Тачку» в г. Сумы»                   тачка денег http://www.0542.ua/article/1311200 — «Сервис «Тачку!» подарил полную тачку денег своему клиенту!»                      
  • Размещение радиороликов на четырех радиостанциях ( хит фм, русское радио, диджей фм, авторадио)

Исследования показывают, что чаще всего эти радиостанции слушают водители машин. Поэтому размещение радиороликов на этих станциях способствовало быстрой информированности одной из главных целевых аудиторий – водителей машин. Наше агентство настроило частую повторяемость радиороликов, что усиливало их эффект на слушателей. В итоге интерес к рекламируемому мобильному приложению возрастал, что позитивно сказывалось на статистике скачиваний и использований пользователями.
  • Размещение рекламы в транспорте.

Рекламное агентство «Врекламе» широко известно в городе благодаря размещению рекламы в транспорте. Мы имеем большое количество рекламных плоскостей, что позволяет размещать рекламные постеры и афиши в большом количестве. Реклама в транспорте от нашего рекламного агентства отличается высокой эффективностью благодаря LED-подсветке, которой оснащены все стенды. Это делает ее заметной и читабельной в любое время суток. Именно поэтому было решено рекламировать «Тачку!» и в транспорте тоже. Ведь реклама в транспорте – это недорогой и эффективный маркетинговый инструмент.
  • Расклейка плакатов, раскладка водительских флаеров.

Как еще одна составляющая комплексного подхода к продвижению мобильного приложения «Тачку!» было решено печать и последующую расклейку плакатов и флаеров. За счет своей небольшой себестоимости плакаты и флаеры являются выгодным предложением для рекламирования нового товара.  
  • Брендинг машин (6 шт)

    gg35M3aX4Nw
Особый вид услуги, который нацелен на постоянную рекламу мобильного приложения «Тачку!». Размещение рекламы на поверхности автомобилей идеально подходил нашим заказчикам. Ведь приложение специализируется именно на работе с машинами и водителями.                   XT-k6KiRZdA   Реклама была размещена на 6 машинах, которые передвигаются по городу, обеспечивая постоянную рекламу приложению «Тачку!».                          
  •  Размещение аудиорекламы в торговых центрах («Лавина», «Мануфактура»)

Торговые центры являются объектом постоянного внимания людей. Именно поэтому эффективность аудиорекламы в таких торговых центрах как «Лавина» и «Мануфактура» была высокой. Все дело в том, что поток людей там не уменьшался, а постоянно циркулировал. Что давало возможность аудиороликам быть услышанными большим количеством посетителей этих ТЦ.
  • Услуги промоутеров.

Рекламное агентство «Врекламе» предоставляет услуги промоутеров уже достаточно долгое время. Эта услуга пользуется спросом так, как не теряет своей эффективности. Вот и «Тачку!» решили заказать эту услугу для повышения информированности населения города Сумы. Промоутеры – это эффективный метод для достижения этой цели. Промоутеры находились в самых людных районах города, возле больших ТЦ и магазинов, что способствовало раздачу листовок большому количеству людей.  
  • Изготовление визиток, плакатов (А3, А4), календарей, печать на футболках и воздушных шарах (проведение btl-акции)

Изготовление сувенирной продукции – обязательный этап успешной рекламной кампании. Для приложения «Тачку!» была изготовлена большая партия такой продукции. Вся она была роздана участникам btl-акции, которая проводилась в Сумах. Ее целью стало привлечение большего внимания к мобильному приложению.

Итоги рекламной кампании:

Результат не заставил себя долго ждать. Комплексный подход полностью удовлетворил пожелания заказчиков: к-ство установок плеймаркет — количество скачиваний в Google Play превысило 10 000. На сегодняшний день приложение относится к категории с количеством скачиваний от 10 000 до 50 000.                       рейтинг — средняя оценка составляет 4,6. Это очень хороший показатель для молодого приложения. Количество оценки «5» значительно превышает остальные отметки.         отзіві 1 —  отзіві 2 позитивные отзывы пользователей появляются практически ежедневно, что говорит о нарастающей популярности приложения среди пользователей.

Все это говорит только об одном: рекламная кампания прошла с огромной успешностью в Сумах. На сегодняшний день приложение «Тачку!» находится на устах у всего города. «Этого бы не удалось достичь без такой масштабной рекламной кампании», — признается представитель приложения  «Тачку!» в Сумах.

Поделиться в соц. сетях

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *